消费者在购买宠物食品时变得越来越明智

2017-03-10 19:22:25  点击次数：

Packaged Facts的Brown说：“在天然宠物食品市场，营销商正在努力提高标签方面的透明度。消费者在购买宠物食品时变得越来越明智，他们想知道袋子里有什么东西。除此以外，包装也会告诉消费者潜在有问题的成分（产品中不应该含有的成分）已被排除。在众多市场销售渠道中，我们应该利用店内促销活动和对商店员工进行产品的培训，这是一种很好的方式，能够帮助客户了解到天然，有机和生态友好的宠物食品的重要性。”

“Barons公司生产了一系列天然和有机的犬猫食品，包括Castor & Pollux和Wellness这两个深受客户的喜爱的主打产品，力求比大型宠物超市的同类产品更便宜”，Shemirani说：“无谷物宠物食品是如今第一大流行趋势，有机食品的市场需求也比前几年更大了。”

“高端化”宠物食品

“高端化的意思是改善我们和宠物的相处模式，其中包括加强宠物保健和改进宠物的饮食习惯，”她说，“在人类更多地关注自然、有机和高质量的食物的同时，我们在提升宠物活动空间方面也看到了这一趋势。人们越来越认识到高品质的宠物食品能够有效改善宠物的健康状态。”

PPetSmart（全球最大的综合性宠物服务公司）的副总监Evelia Davis说：“宠物的人性化和宠物食品的优质化是推动宠物产业发展、拉动经济增长的两大关键。”

据PetsMart预测，在整个宠物食品产业只能保持3%至4%的增长的条件下，天然宠物食品作为增长最快的产业部分，每年至少能增长10%，“我们预计这种趋势将继续下去”，Davis说道。

2007全球性召回事件依然对宠物食品行业有所影响，消费者加大了对犬猫食品安全性的关注。实际上，56%狗的主人和64%猫的主人在购买宠物食品时会考虑产品的安全性和污染的可能性。根据Packaged Facts的报道《美国的天然、有机、生态友好宠物产品》，报道中的消费者调查表明，50%的消费者认为天然有机的宠物产品比普通的宠物食品更安全。

人类食物的特点

Packaged Facts的分析师Shannon Brown谈到：“消费者在倾向于天然宠物食品的同时，也希望宠物食品拥有人类饮食的其他特点，包括不含麸质、草食和放养动物的蛋白质来源，以及素食来源。超级食品成分—芡欧鼠尾草、羽衣甘蓝和藜麦在人类食品中很受欢迎，并且很快会流行到宠物食品行业中。”

“天然的宠物食品的销售增长已经远超过了传统型的销售增长，这种趋势将一直延续下去”，Brown又补充道：“天然宠物食品日益成为主流，这一天然的特性将越来越淡化，这迫使宠物食品行业将关注点转移到其他的特性上。”

同时，“无谷物”宠物食品的热度也持续上升。Packaged Facts的调查发现，19%狗的主人和15%猫的主人会选择购买无谷物宠物食品。

Brown指出，虽然有机食品依然是宠物食品市场中相对较小的一部分，大约只有不到0.5%的市场份额，如果制造商可以生产足够的配料供应，保持稳定的销售价格，并解决监管方面的问题，这一类产品的销售会明显增长。Packaged Facts还发现消费者对生态友好宠物食品的兴趣正在逐渐升高。

“寻求天然产品的消费者，往往是很支持环保的”，布朗指出，可循环/人性化的原料采购和“绿色”环保包装是消费者追求的生态友好食品的两大特点。

Davis说：“公司对高端天然宠物食品十分感兴趣，开发了一条高端的Only Natural Pet生产线，这条生产线有以下几个特点：纯天然、粗加工以及新鲜制备。”

提高透明度

“在众多家庭中，宠物是重要的家庭成员，在餐桌上也享有一席之地。消费者对宠物食品提出了新的要求：纯天然、有机和粗加工，正如他们对儿童食品的要求，但宠物食品的价格仍然是影响消费者购买欲的一个重要因素”，Barons Market的市场营销副总裁Rachel Shemirani如是说。“虽然人们喜爱他们的宠物，也愿意在它们身上花钱，但是具体价格的多少依然是一个影响因素，消费者不希望花费过多的钱来购买优质的宠物食品”。